Fördelarna gentemot att leja ut sin content marketing-process är många. Vi älskar mänsklig marknadsföring, dvs att det faktiskt känns som att man gör affärer med riktiga människor, inte ansiktslösa institutioner. Det är svårt att få fram sin egna stil och känsla om en inte själv håller i de flesta trådarna. Dessutom blir det mer ekonomiskt att ta hand om de delarna som man vill själv, och istället leja ut delar.
YouTube har också banat väg för influencers eller s.k. ”YouTubare”. De lägger upp olika typer av innehåll, t.ex. vlogg och instruktionsvideor där de interagerar entusiastiskt med sin publik. Några av dem har även fått en stor mängd följare som har samma intressen. De kallas för influencers eftersom de har förmågan att locka rätt målgrupp och påverka deras köpbeslut.
Tänk så här: om du postar ett inlägg på Facebook, eller en bild på Instagram, når det på ett ögonblick ut direkt till användarna i ditt nätverk (i.e. dina kontakter). Men inte nog med det, det finns en klar möjlighet att det även når ut till dina kontakters nätverk. Genom sociala mediers nätverksfunktion kan ett inlägg få en enorm spridning. Och let’s face it, det är på sociala medier människor befinner sig idag.
– Jag tror inte att linjär tv är på väg att dö ut – magin sitter i att skapa bra innehåll. Det kommer alltid att vara viktigt med genomarbetade tablåer där kunder matas med starkt innehåll. Videoformat som 360 grader är intressanta, men det ska finnas en director’s cut också. Efter träningen orkar inte jag sätta mig ned och välja vad jag ska se på, där har vinnaren länge varit Netflix, men det ska bli intressant och se hur den nya plattformen för Apple TV kommer att tas emot av folket, säger Ebbe Sundberg.
Successivt introducerades mer avancerade marknadsföringsmodeller, men köptratten fortsatte att fungera efter att både radio och tv blev viktiga medier. Med tillräcklig annonsering i olika massmedier gick det att sälja det mesta. Modellen började falla sönder när kabeltv skapade ett allt mer fragmenterat mediesystem, men själva dödsstöten kom när konsumenterna började spendera mer tid på nätet och sociala medier.

Facebook vill, likt Google, lyfta sin annonsdel där du kan marknadsföra ditt budskap, produkt eller tjänst till en utvald målgrupp. Eller bara “sponsra” dina organiska inlägg för en ökad räckvidd och synlighet. Skillnaden mot Google är att du med Facebooks annonsverktyg kan nå de som inte aktivt söker efter dig eller en produkt/tjänst. Så du kan väcka ett intresse på ett helt annat sätt än i SEM (Search Engine Marketing). Facebook vill dessutom visa innehåll i rörligt format mer än ett enkelt textbaserat inlägg med en länk. Så tänk över hur du producerar inläggen.
×